對(duì)“小神獸”們來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年，暑假既是令人憧憬的狂歡季，也是被沒(méi)完沒(méi)了的培訓(xùn)、游學(xué)羈絆著的補(bǔ)習(xí)季。今年暑期過(guò)半，受國(guó)家 “雙減”政策的出臺(tái)，新冠肺炎疫情導(dǎo)致的出行不便，以及奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育運(yùn)動(dòng)熱潮等多種因素的影響，“小神獸”暑期的消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了明顯的變化——培訓(xùn)少了，運(yùn)動(dòng)多了；電子游戲少了，閱讀多了；愁容少了，笑聲多了。

　　在國(guó)家政策、主流輿論、家長(zhǎng)選擇的合力影響下，新型、健康的教育消費(fèi)潮流已漸見(jiàn)端倪。

　　培訓(xùn)“拼”：體育運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品成主流

　　多年以來(lái)，繁多的暑期培訓(xùn)占用了孩子們非常多的時(shí)間，暑假本是歡樂(lè)的時(shí)光，卻要從學(xué)校教室，走向培訓(xùn)班的教室，孩子們苦不堪言。這個(gè)暑假，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“雙減”），學(xué)科類校外培訓(xùn)偃旗息鼓。

　　喜歡運(yùn)動(dòng)的王梓煋雖然不知道這個(gè)政策的深刻含義，但如果暑假不用再到教室去上課，不用做沒(méi)完沒(méi)了的作業(yè)，他真的很開(kāi)心。11歲的王梓煋下學(xué)期上六年級(jí)，媽媽總是比爸爸更焦慮些，她認(rèn)為孩子也算是快進(jìn)“畢業(yè)班”了，該上培訓(xùn)班補(bǔ)習(xí)補(bǔ)習(xí)，讓成績(jī)上個(gè)臺(tái)階。但爸爸覺(jué)得現(xiàn)在大環(huán)境都不認(rèn)可校外培訓(xùn)，要把快樂(lè)的暑假還給孩子，即便上培訓(xùn)班，也是適當(dāng)?shù)厝ンw育類的培訓(xùn)班。

　　爸爸媽媽有過(guò)幾天的爭(zhēng)執(zhí)，最后把選擇權(quán)交給了王梓煋，他沒(méi)有絲毫猶豫，脫口而出：“我要上籃球班！” 王梓煋個(gè)子比同學(xué)高，體育課時(shí)，體育老師總說(shuō)他籃球打得不錯(cuò)。加上最近天天看奧運(yùn)會(huì)的比賽，他很渴望自己能學(xué)會(huì)一兩種球類運(yùn)動(dòng)。爸爸媽媽這次聽(tīng)從了孩子的選擇，給他報(bào)了個(gè)籃球暑期班，一周四個(gè)上午，一共八節(jié)課。

　　報(bào)了班后，少不了要買籃球、運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋等。媽媽干脆徹底支持孩子自己的選擇，打開(kāi)拼多多的“多多金牌季”，讓孩子自己選喜歡的，自己去“拼”。王梓煋花了一個(gè)晚上的時(shí)間，買了一個(gè)籃球、兩雙籃球鞋和兩套運(yùn)動(dòng)服，都是國(guó)產(chǎn)品牌，一共才556元。

　　7月29日，王梓煋穿著漂亮的籃球服，抱著自己的籃球，像只快樂(lè)的兔子一樣，一早就出門(mén)去上籃球課去了。

　　王梓煋的選擇不是個(gè)案，受國(guó)家 “雙減”政策的出臺(tái)、疫情導(dǎo)致的出行不便，以及奧運(yùn)周期帶來(lái)的體育運(yùn)動(dòng)熱潮等多種因素的影響，體育運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品成了這個(gè)暑期很多孩子的選擇。7月23日開(kāi)啟的“多多金牌季”，拼多多官方旗艦店與百億補(bǔ)貼頻道多款運(yùn)動(dòng)商品成了下單爆款，這從側(cè)面凸顯了學(xué)生家長(zhǎng)暑期健康、運(yùn)動(dòng)的選擇。

　　據(jù)悉，目前安踏、特步、匹克、361度等國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌已在拼多多開(kāi)設(shè)“官方旗艦店”和“官方奧萊店”，并根據(jù)細(xì)分產(chǎn)品品類形成店鋪矩陣。此外，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)，創(chuàng)新“拼”購(gòu)形式，不僅在性價(jià)比、品質(zhì)力層面形成較強(qiáng)的吸引力，同時(shí)產(chǎn)生更為健康的附加價(jià)值和心理認(rèn)同感，不斷豐富和滿足學(xué)生家長(zhǎng)消費(fèi)群體的多樣需求。

　　親子“拼”：陪伴型閱讀帶來(lái)更多歡樂(lè)

　　這個(gè)暑假，媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的深刻批評(píng)更是引起了家長(zhǎng)的共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有62.5％的未成年網(wǎng)民有長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)玩游戲的習(xí)慣，暑期更是“重災(zāi)”期。國(guó)家“雙減”政策，也白紙黑字要求引導(dǎo)學(xué)生合理使用電子產(chǎn)品，控制使用時(shí)長(zhǎng)，防止網(wǎng)絡(luò)沉迷。

　　政策的規(guī)范和媒體的關(guān)注，引起了家長(zhǎng)們廣泛的共鳴，一些理性的家長(zhǎng)明白，要自己引導(dǎo)孩子離開(kāi)游戲產(chǎn)品、防止沉迷。江一航的爸爸最近經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)“比賽”。

　　江一航（化名）現(xiàn)在讀初一，玩游戲有六七年時(shí)間了，雖然爸爸媽媽每年都會(huì)給他制定玩游戲的時(shí)間，但父子、母子圍繞這一制度的管理，進(jìn)行了長(zhǎng)期的“斗爭(zhēng)”。“馬上結(jié)束”“再給我五分鐘”等話語(yǔ)成了江一航的口頭禪，父母顧及他的情緒往往不在他玩得高興時(shí)搶奪平板電腦或手機(jī)，導(dǎo)致他玩游戲的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，頻率越來(lái)越高。最近，江一航的爸爸媽媽決定“釜底抽薪”，徹底斷了孩子的游戲癮。爸爸主動(dòng)提出與孩子“比賽”，他提出自己戒煙，孩子戒游戲，誰(shuí)成功了，媽媽都有獎(jiǎng)勵(lì)。爺爺回老家“順便”把家里的平板電腦帶走，把孩子與游戲工具隔離開(kāi)來(lái)。

　　這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”剛開(kāi)始，爸爸戒煙難受，江一航戒游戲也難受。爸爸因此每天帶江一航去跑步，還時(shí)不時(shí)給他買點(diǎn)“小禮物”，試圖轉(zhuǎn)移他的注意力。為了營(yíng)造一個(gè)好的家庭環(huán)境，媽媽也盡量不在家使用手機(jī)。

　　一周過(guò)去了，爸爸媽媽發(fā)現(xiàn)僅僅獎(jiǎng)勵(lì)也不行，孩子經(jīng)�？藓爸�“我不要獎(jiǎng)勵(lì)，就玩十分鐘！”

　　爸爸和江一航有個(gè)共同的愛(ài)好，喜歡歷史，他決定陪孩子一起閱讀，制定了暑期閱讀十本歷史書(shū)的計(jì)劃。江一航接受了這個(gè)計(jì)劃。

　　為此，爸爸與江一航進(jìn)入了“拼”閱讀的模式。嗜書(shū)如命的爸爸每年在購(gòu)買書(shū)上會(huì)有一筆不菲的開(kāi)支，今年4月，他開(kāi)始在拼多多上購(gòu)買圖書(shū)。正版書(shū)，折扣多等因素是他從實(shí)體店和其他網(wǎng)上平臺(tái)轉(zhuǎn)到拼多多上買書(shū)的原因。當(dāng)時(shí)拼多多發(fā)起的“多多讀書(shū)月”百億補(bǔ)貼超100萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，并邀請(qǐng)鄭淵潔、余秀華、周國(guó)平等知名作家入駐引起了他的注意。

　　有爸爸的“引領(lǐng)”，江一航很快在拼多多上“拼”到了自己喜歡的書(shū)，原價(jià)49.9元，拼單后32.93元。一本《半小時(shí)漫畫(huà)中國(guó)史》，原價(jià)29.9元，拼單19.9元�，F(xiàn)在，媽媽最幸福了，家里不但沒(méi)有了爸爸的二手煙，也看不到孩子玩游戲時(shí)的“葛優(yōu)躺”，父子倆一起閱讀，經(jīng)常進(jìn)行讀書(shū)討論，偶然還有幾句觀點(diǎn)爭(zhēng)論，家庭滿是歡樂(lè)溫馨的氣氛。

　　據(jù)拼多多高級(jí)副總裁許丹丹介紹，知識(shí)普惠已被確認(rèn)為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一。8月24日，拼多多還將發(fā)起新一輪的“多多讀書(shū)月”，并有更多知名作家入駐拼多多。

　　返�！捌础保悍酪咛籽b、國(guó)牌書(shū)包更受青睞

　　現(xiàn)在，暑假已過(guò)一大半，受疫情影響，廣東省不少學(xué)校已下發(fā)通知，建議在異地度暑假的學(xué)生提前返回。因此，作為“拼”暑假的一部分，返�！捌础焙烷_(kāi)學(xué)“拼”已經(jīng)提前到來(lái)。與往年相比，今年開(kāi)學(xué)季，除電子產(chǎn)品、書(shū)包、文具、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、學(xué)習(xí)用品等繼續(xù)熱銷之外，國(guó)潮的書(shū)包、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、文具更受家長(zhǎng)和學(xué)生的青睞。另外，防疫套裝、學(xué)生健康包等亦受到家長(zhǎng)們的喜愛(ài)。國(guó)產(chǎn)書(shū)包和運(yùn)動(dòng)裝也受學(xué)生喜愛(ài)。

　　與過(guò)去幾年一樣，家住深圳南山區(qū)的劉珊珊女士問(wèn)女兒要一個(gè)什么樣的書(shū)包。女兒回答要“鴻星爾克”，這讓她有些意外。她知道女兒班上不少同學(xué)喜歡一些國(guó)際大品牌的書(shū)包。孩子們轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌是最近一年的事。劉珊珊樂(lè)于尊重孩子們的選擇，她在拼多多找到鴻星爾克品牌，但沒(méi)有找到合適的學(xué)生書(shū)包。

　　劉珊珊為此找到李寧、德?tīng)柣莸葞讉�(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的書(shū)包供女兒選擇，女兒最后選擇了李寧。除了書(shū)包之外，劉珊珊在拼多多上還給女兒買了德力牌的開(kāi)學(xué)文具大禮包。兩單開(kāi)學(xué)季物品，都有不少折扣，可謂物美價(jià)廉。

　　“拼”暑假的新消費(fèi)趨勢(shì)，雖然只是一個(gè)小窗口，但它能折射宏觀教育的新方向——教育回歸人性，尊重孩子的選擇，多一些親子陪伴，讓家庭多一些笑聲。