春節(jié)將至，消費(fèi)市場(chǎng)“年味兒”越來越濃。從“討個(gè)好彩頭”的傳統(tǒng)講究，到“既要好吃也要好看”的新派追求，年貨承載著老一輩對(duì)團(tuán)圓的執(zhí)念和年輕人對(duì)儀式感的巧思。

年貨采購(gòu)呈現(xiàn)出鮮明的節(jié)奏感。數(shù)據(jù)顯示，68.8%的消費(fèi)者會(huì)提前半個(gè)月以上開啟年貨采購(gòu)計(jì)劃，還有21%的消費(fèi)者會(huì)在“小年”前后集中置辦年貨。具體來看，臘八前后，消費(fèi)者主要購(gòu)置家用大件、高價(jià)值產(chǎn)品和家居飾品等；“小年”前后，酒水飲品、網(wǎng)紅零食、年衣、大掃除服務(wù)在消費(fèi)者的年貨清單上位居前列；除夕前3天，年夜飯食材及生鮮水果進(jìn)入集中采購(gòu)期，年宵花、紅包、電子鞭炮、氛圍燈串等年味裝飾及待客用品成為采購(gòu)重點(diǎn)。

花樣年貨上新，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。不同于傳統(tǒng)年貨聚焦酒水、高熱量食品和米面糧油，今年的好彩頭年貨、科技新年貨和網(wǎng)紅食品憑借新鮮體驗(yàn)領(lǐng)跑。在“新年貨”中，“馬上有錢”等寓意吉祥的潮玩文創(chuàng)以及奶皮子、黃油年糕等新晉網(wǎng)紅食品深受消費(fèi)者青睞，馬年專屬潮玩盲盒、IP手辦成為年輕人傳遞祝福的熱門社交載體。實(shí)用型服務(wù)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，36.5%的消費(fèi)者選購(gòu)家政套餐，消費(fèi)者更愿意為節(jié)省時(shí)間、提升生活品質(zhì)付費(fèi)，過個(gè)“省時(shí)省力”的春節(jié)假期。以AI產(chǎn)品為代表的智能科技產(chǎn)品成為家庭聚會(huì)的新亮點(diǎn)，32.2%的消費(fèi)者把AI玩具、家用機(jī)器人等納入年貨清單，通過新奇體驗(yàn)為老人和孩子增添節(jié)日樂趣。年貨邊界不斷拓寬，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也轉(zhuǎn)向提升生活品質(zhì)與節(jié)日體驗(yàn)的綜合追求。

年貨的情感價(jià)值得到凸顯。對(duì)于新一代消費(fèi)者而言，稀缺的不是物質(zhì)，而是情感連接，“年節(jié)”正是一個(gè)集中表達(dá)的窗口。數(shù)據(jù)顯示，45.6%的消費(fèi)者會(huì)先把要給父母置辦的年貨和心意準(zhǔn)備到位。在為長(zhǎng)輩挑選年禮時(shí)，健康與安全是首要考量因素，其次是尊重長(zhǎng)輩的需求與喜好，然后則是關(guān)注禮品的實(shí)用性。年貨送禮邏輯從追求“排面”轉(zhuǎn)向貼合長(zhǎng)輩日常需求的實(shí)用關(guān)懷。

消費(fèi)邏輯的變化，正在重構(gòu)年味。當(dāng)年輕消費(fèi)者逐漸成為年貨置辦“主理人”，傳統(tǒng)習(xí)俗不斷煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)出對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)感和情感共鳴的更高需求。在這個(gè)辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，人們購(gòu)買的不是商品，而是一份心意、一種期待和對(duì)“認(rèn)真過年”的堅(jiān)持。其中蘊(yùn)含的是最鮮活的民生注腳。無論時(shí)代如何變遷，這份對(duì)生活的熱愛和向往，永遠(yuǎn)是春節(jié)最動(dòng)人的底色。