最近，佛山順德一家雞煲飯店火了，大量食客奔赴佛山“吃雞”。當(dāng)?shù)卣疄榻幼娞炝髁浚杆賲f(xié)調(diào)配套服務(wù)，繪制佛山“吃雞地圖”，推薦順德美食IP。

從淄博燒烤、天水麻辣燙，到年初重慶殺豬宴，再到佛山雞煲，一個個走紅的地域美食成為撬動地方文旅的支點。它們“出圈”的背后，是IP正成長為流量經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核。

短視頻時代追求流量，可流量難得且易逝。讓流量成為“留量”的關(guān)鍵，在于將IP模式打造為流量的可持續(xù)轉(zhuǎn)化機(jī)制。

IP原指知識產(chǎn)權(quán)，近年來，它成為一種以文化知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)為核心的發(fā)展新形態(tài)。迪士尼擁有成熟的IP開發(fā)模式，通過動畫、電影等生產(chǎn)出一個個惹人喜愛的角色，在不同平臺保持著統(tǒng)一穩(wěn)定的形象和特征。這套成熟的商業(yè)IP運作模式擁有嚴(yán)密的版權(quán)保護(hù)制度，這是IP得以成立的前提，而人們對角色的喜愛才是IP得以產(chǎn)業(yè)化的根源。因此，激發(fā)用戶情感是撬動IP的前提。

《流浪地球》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《哪吒之魔童鬧?！返入娪氨鸷?，企業(yè)通過聯(lián)名、授權(quán)、生產(chǎn)衍生品等方式擴(kuò)大IP的銷售規(guī)模和影響力，“哪吒”周邊產(chǎn)品甚至還出現(xiàn)“一吒難求”盛況。它們之所以能成為IP，是因為這些故事本身與時代心理同頻共振，消費者愿意將對故事的情感和認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費體驗，進(jìn)一步強(qiáng)化對好故事的認(rèn)同。

文旅IP也是同樣的道理。在IP模式的敘事改造下，地方文化被賦予新的內(nèi)涵，展現(xiàn)出非同一般的吸引力。大家熱議“蘇超”，關(guān)注的是“十三太?！保粬|北人“寵粉”好客的特質(zhì)，搭配上夢幻的冰雪場景，共同構(gòu)筑出“爾濱”的鮮活形象；對于地域美食IP，消費者不僅關(guān)注美食本身，更關(guān)注美食背后的故事，以及它帶來的獨一無二體驗。

做好IP并非易事。文旅IP是共創(chuàng)型IP，不僅停留在線上口碑，線下配合也很重要。除了政府部門充分發(fā)揮快速反應(yīng)能力和強(qiáng)大組織協(xié)調(diào)能力外，當(dāng)?shù)厝罕姷闹С趾团浜弦哺裢庵匾?。?dāng)網(wǎng)民完成線下體驗后，他們又會成為IP新的構(gòu)建者。

獲得一次流量僅是IP開發(fā)的起點，讓IP具有流量的虹吸效應(yīng)更為重要。2025年的“蘇超”IP經(jīng)由自媒體率先玩梗、政府部門接梗、全民參與造梗、主流媒體擴(kuò)大聲量而形成，形成層層遞進(jìn)的流量浪潮。

科技賦能、全民參與、服務(wù)社會正成為我國IP經(jīng)濟(jì)的新特色。各地文旅在積極打造IP的過程中，也實實在在突出群眾主體性、拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這才是文旅IP的價值所在。（作者：樊 攀 來源：經(jīng)濟(jì)日報）