2月9日，2026年電影春節(jié)檔預(yù)售正式啟動。不少觀眾在購票平臺上驚訝地發(fā)現(xiàn)，《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等多部影片在大年初一均出現(xiàn)了19.9元的特惠場次。這一仿佛“時光倒流”的票價，迅速在社交平臺引發(fā)熱議，“春節(jié)檔票價重回青春”成為眾多影迷的感慨。然而，低價并未持續(xù)整天。短短幾小時后，部分熱門影片場次價格悄然回調(diào)。

特惠場次“隨機(jī)”出現(xiàn)

春節(jié)作為全年觀影需求最密集的檔期，票價歷來是市場敏感神經(jīng)。相較前幾年均價持續(xù)站在50元關(guān)口，今年預(yù)售階段涌出的19.9元場次，確實帶來了久違的“價格震撼”。2月9日，在平臺“購票立享優(yōu)惠”的促銷標(biāo)語下，疊加云包場等活動，票價最低可至16.9元。這波操作迅速點燃市場。預(yù)售票房一路看漲，不少觀望者因低價果斷下單。社交媒體上，“春節(jié)檔看電影不再是奢侈”話題不斷發(fā)酵。

記者發(fā)現(xiàn)，2月10日下午，多部頭部影片的19.9元場次已難覓蹤影，價格普遍回調(diào)至40-60元區(qū)間，部分IMAX、CINITY等特效廳則直接躍上百元高位。中腰部影片為爭取排片，則繼續(xù)以降價策略吸引觀眾。

“優(yōu)惠是平臺和片方一起做的，主要是為了拉高預(yù)售、刺激排片。”多家影院工作人員向記者透露，“價格會根據(jù)預(yù)售情況動態(tài)調(diào)整，不是一直不變的?！辟徠逼脚_客服也承認(rèn)，特惠場次具有隨機(jī)性，“影院會根據(jù)市場等多種因素進(jìn)行價格調(diào)整，所以出現(xiàn)價格波動是正常情況。”

低價成為預(yù)售“催化劑”

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔總票房達(dá)95.10億元，觀影人次1.87億，平均票價50.8元，相對于電影市場平日票價，50.8元的票價不算低?；厮萁觌娪按汗?jié)檔平均票價，2022年為52.8元，2024年為49.2元。

具體到一線城市，電影春節(jié)檔熱門影片普通場次突破60元已是常態(tài)，特效廳百元以上亦不稀奇。即便在三、四線城市，春節(jié)票價也普遍比平日高出50%以上?！翱匆粓鲭娪耙患胰艘▋扇佟?，成為不少家庭的直觀感受。

影院則試圖通過配套服務(wù)增值來緩解這種現(xiàn)象，如推出平價套餐、升級視聽設(shè)備、開發(fā)電影周邊等，更有影片通過組織粉絲包場來穩(wěn)定票房基本盤。

市場需要可持續(xù)的共贏

春節(jié)檔是全年電影市場最重要的檔期。以2025年為例，根據(jù)專業(yè)平臺數(shù)據(jù)，大年初一單日票房達(dá)18.08億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3522萬，雙雙打破中國影史單日票房紀(jì)錄和單日人次紀(jì)錄。檔期內(nèi)共有2部影片破10億元。其中，《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元的檔期票房成績實現(xiàn)斷層領(lǐng)先，刷新了中國影史春節(jié)檔電影的票房紀(jì)錄。在頭部影片的強(qiáng)勢帶動下，檔期票房、人次成績大幅創(chuàng)新高，給2025年電影市場帶來了一個熱鬧的“開門紅”。

2026年春節(jié)假期長達(dá)9天，被稱為“史上最長春節(jié)檔”，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《星河入夢》等6部影片競爭已趨白熱化。在此背景下，“以價換量”成為簡單直接的策略。片方與影院試圖通過低價引流，做大觀影基數(shù)，最終提升總票房。短期看，這確實激活了預(yù)售市場。但從長遠(yuǎn)觀之，票價劇烈波動傷害的是市場價格的穩(wěn)定性和消費(fèi)者的信任感。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)所謂的“超低價”只是影院排片中零星且難以搶到的場次，大部分時間仍需面對高位票價時，被低價吸引而來的好感，很可能轉(zhuǎn)化為被“營銷算計”后的失望。

截至發(fā)稿，2026年春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破1億元，市場熱度可見一斑。然而，預(yù)售數(shù)據(jù)的狂歡之后，更需要冷靜思考。唯有讓觀眾不再為價格而焦慮，才能真正讓光影藝術(shù)回歸情感共鳴的本質(zhì)，推動中國電影市場走向更健康、更可持續(xù)的未來。

記者 劉宗智 濟(jì)南報道

來源：齊魯晚報