2月9日，2026年電影春節(jié)檔預(yù)售正式啟動(dòng)。不少觀眾在購(gòu)票平臺(tái)上驚訝地發(fā)現(xiàn)，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等多部影片在大年初一均出現(xiàn)了19.9元的特惠場(chǎng)次。這一仿佛“時(shí)光倒流”的票價(jià)，迅速在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，“春節(jié)檔票價(jià)重回青春”成為眾多影迷的感慨。然而，低價(jià)并未持續(xù)整天。短短幾小時(shí)后，部分熱門影片場(chǎng)次價(jià)格悄然回調(diào)。

特惠場(chǎng)次“隨機(jī)”出現(xiàn)

春節(jié)作為全年觀影需求最密集的檔期，票價(jià)歷來(lái)是市場(chǎng)敏感神經(jīng)。相較前幾年均價(jià)持續(xù)站在50元關(guān)口，今年預(yù)售階段涌出的19.9元場(chǎng)次，確實(shí)帶來(lái)了久違的“價(jià)格震撼”。2月9日，在平臺(tái)“購(gòu)票立享優(yōu)惠”的促銷標(biāo)語(yǔ)下，疊加云包場(chǎng)等活動(dòng)，票價(jià)最低可至16.9元。這波操作迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)。預(yù)售票房一路看漲，不少觀望者因低價(jià)果斷下單。社交媒體上，“春節(jié)檔看電影不再是奢侈”話題不斷發(fā)酵。

記者發(fā)現(xiàn)，2月10日下午，多部頭部影片的19.9元場(chǎng)次已難覓蹤影，價(jià)格普遍回調(diào)至40-60元區(qū)間，部分IMAX、CINITY等特效廳則直接躍上百元高位。中腰部影片為爭(zhēng)取排片，則繼續(xù)以降價(jià)策略吸引觀眾。

“優(yōu)惠是平臺(tái)和片方一起做的，主要是為了拉高預(yù)售、刺激排片。”多家影院工作人員向記者透露，“價(jià)格會(huì)根據(jù)預(yù)售情況動(dòng)態(tài)調(diào)整，不是一直不變的。”購(gòu)票平臺(tái)客服也承認(rèn)，特惠場(chǎng)次具有隨機(jī)性，“影院會(huì)根據(jù)市場(chǎng)等多種因素進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，所以出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)是正常情況?！?/p>

低價(jià)成為預(yù)售“催化劑”

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔總票房達(dá)95.10億元，觀影人次1.87億，平均票價(jià)50.8元，相對(duì)于電影市場(chǎng)平日票價(jià)，50.8元的票價(jià)不算低?；厮萁觌娪按汗?jié)檔平均票價(jià)，2022年為52.8元，2024年為49.2元。

具體到一線城市，電影春節(jié)檔熱門影片普通場(chǎng)次突破60元已是常態(tài)，特效廳百元以上亦不稀奇。即便在三、四線城市，春節(jié)票價(jià)也普遍比平日高出50%以上?！翱匆粓?chǎng)電影一家人要花兩三百”，成為不少家庭的直觀感受。

影院則試圖通過(guò)配套服務(wù)增值來(lái)緩解這種現(xiàn)象，如推出平價(jià)套餐、升級(jí)視聽(tīng)設(shè)備、開(kāi)發(fā)電影周邊等，更有影片通過(guò)組織粉絲包場(chǎng)來(lái)穩(wěn)定票房基本盤。

市場(chǎng)需要可持續(xù)的共贏

春節(jié)檔是全年電影市場(chǎng)最重要的檔期。以2025年為例，根據(jù)專業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，大年初一單日票房達(dá)18.08億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3522萬(wàn)，雙雙打破中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄和單日人次紀(jì)錄。檔期內(nèi)共有2部影片破10億元。其中，《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元的檔期票房成績(jī)實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔電影的票房紀(jì)錄。在頭部影片的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，檔期票房、人次成績(jī)大幅創(chuàng)新高，給2025年電影市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)熱鬧的“開(kāi)門紅”。

2026年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)9天，被稱為“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《星河入夢(mèng)》等6部影片競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化。在此背景下，“以價(jià)換量”成為簡(jiǎn)單直接的策略。片方與影院試圖通過(guò)低價(jià)引流，做大觀影基數(shù)，最終提升總票房。短期看，這確實(shí)激活了預(yù)售市場(chǎng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀之，票價(jià)劇烈波動(dòng)傷害的是市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定性和消費(fèi)者的信任感。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)所謂的“超低價(jià)”只是影院排片中零星且難以搶到的場(chǎng)次，大部分時(shí)間仍需面對(duì)高位票價(jià)時(shí)，被低價(jià)吸引而來(lái)的好感，很可能轉(zhuǎn)化為被“營(yíng)銷算計(jì)”后的失望。

截至發(fā)稿，2026年春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破1億元，市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑。然而，預(yù)售數(shù)據(jù)的狂歡之后，更需要冷靜思考。唯有讓觀眾不再為價(jià)格而焦慮，才能真正讓光影藝術(shù)回歸情感共鳴的本質(zhì)，推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)走向更健康、更可持續(xù)的未來(lái)。

記者 劉宗智 濟(jì)南報(bào)道

來(lái)源：齊魯晚報(bào)